“艺术康养”：打造文化养老新IP

/ 发布时间：2020-11-18 / 浏览量：4151

“艺术康养”：打造文化养老新IP

“我在画画的时候就觉得自己心情好了，人也年轻了。边画画边听音乐，既养生也养心。”以90岁高龄出任中国老年书画院长的常沙娜深有感触地说。

鹤发童颜、耳聪目明、思维敏捷的常沙娜，是敦煌研究所首任所长常书鸿之女，曾任中国美术家协会副主席、中央工艺美院院长、欧美同学会副会长，在艺术界德高望重。

11月8日，中国老年书画院与北京虚苑美术馆共同举办的“推进艺术康养”座谈会上，常沙娜挥毫创作的敦煌美图让围观者发出阵阵惊叹，纷纷拿出手机拍照留念。她边示范边耐心地提醒着“握笔要稳，提笔要直。”十余个中央部委老干部局的负责人及多家全国性社会组织负责人现场聆听了常沙娜先生亲授的“艺术康养”中国第一课。

中国老年书画院是中国老年杂志社专门服务老年人群的艺术机构，为了更精准地发挥文化艺术的养老功能，提升老年人群的艺术素养，通过艺术活动来改善参与者的健康水平，中国老年书画院与知名艺术机构北京虚苑美术馆共同开设“艺术康养课”，由知名艺术家授课，开创国内“艺术康养”新模式。

开发“艺术康养”这个全新的文化养老IP，也成为中国老年杂志社认真落实十九届五中全会精神的一次有益实践，落地积极应对人口老龄化国家战略的全新举措。

融媒体转型期的文化养老IP开发

“艺术治疗”的概念，在西方发达国家流行已久，成为一个独立的学科。艺术治疗是一种心理治疗形式，指的是利用艺术媒介、艺术创作过程和当事人对所创作艺术作品的反应，实现对个人的发展、能力、个性、兴趣以及内心关注点与冲突点的反思的服务。艺术治疗提供了非语言的表达和沟通的机会。老年医学专家认为，艺术具有使老年人稳定情绪、增强自信心、重新焕发活力的作用，十分有利于老年人的身心健康。

“艺术康养”是《中国老年》杂志借鉴国际“艺术疗法”概念首次面对媒体转型迈出的具有实践意义的一步。“艺术康养”IP开发，是《中国老年》杂志从纸媒转型文化养老IP开发的融媒体实践，也是文化产业与老龄产业有效对接的一种有益探索。
中国老年书画院经过长时间的探索和实践，赋予了“艺术康养”IP全新的概念和内涵，让文化艺术为老年人服务，让老年人在文化艺术中寻找获得感和满足感；中国老年书画院还整合了“艺术康养”IP打造的流程和管理模式，借助中国老年书画院这个文化平台邀请知名的艺术家和文化名人通过线上线下授课及现场辅导等形式走进老年艺术爱好者群体；未来中国老年书画院还将不断完善“艺术康养”IP的品牌塑造、内涵丰富、效果评估和反馈机制，让老年人群中的艺术爱好者积极在晚年的艺术活动中得到陶冶和升华。

李可染画院院长、国际知名艺术家、中国老年书画院名誉院长李庚先生表示，退休后的人生应该是一段新的人生，更应该是一段精彩的人生。从事艺术创作什么时间开始都不晚，古今中外就有很多艺术大家是从中年甚至晚年才起步。他希望能看到更多老年人在晚年“散发出艺术光芒”，能“更加从容精彩的度过一生”。

北京虚苑美术馆创始人姜兴道表示，艺术疗法在国内还处于空白阶段，“艺术康养”是一次有益的积极的艺术和养老的实践探索。希望有更多的艺术和养老机构加入到“艺术康养”的潮流中来，为更多的老年人提供更好的内容和服务。

艺术康养是积极应对人口老龄化的文化建设

十九届五中全会对文化建设高度重视，从战略和全局上作了规划和设计，设定了2035年建成文化强国的远景目标。对于文化在全面建设社会主义现代化国家中的地位和作用，习近平总书记在前不久召开的教育文化卫生体育领域专家座谈会上，用“四个重要”作了精辟概括，：统筹推进“五位一体”总体布局、协调推进“四个全面”战略布局，文化是重要内容；推动高质量发展，文化是重要支点；满足人民日益增长的美好生活需要，文化是重要因素；战胜前进道路上各种风险挑战，文化是重要力量源泉。十九届五中全会部署了未来五年文化建设的重点任务：一是提高社会文明程度，二是提升公共文化服务水平，三是健全现代文化产业体系。

全国老龄办党组成员、中国老年杂志社长、中国老年书画院执行院长李耀东在“推进艺术康养”座谈会上表示，“十四五”期间，全国老年人口将突破3亿，将从轻度老龄化迈入中度老龄化。5到10年后，全国第一代独生子女父母将进入中高龄，将迎来一拨养老照护的浪潮，养老服务将接受更大的挑战和考验。随着时间的推移，中国老年人群体的结构也在发生改变，如已经或即将度过60岁生日的“60后”具有一定的文化素养、经济基础和社会资源，他们必然会有区别于传统养老模式的“新老年生活”，“精神养老”和“艺术康养”无疑将在这批老年人中的有着更大需求。中国老年杂志社作为媒体平台，一直在积极探索和实践如何通过文化产业与养老产业的结合，服务于积极应对人口老龄化的国家战略。

《中国老年》杂志作为媒体平台，力求整合线上线下资源，利用“艺术康养”这个文化养老IP，为广大老年人打造一种全新的养老生活模式，未来我们还将不断丰富“艺术康养”的内容，扩大“艺术康养”的范围，让更多的老年人受益，让更多的涉老机构和企业加入进来，为积极应对人口老龄化和弘扬社会主义先进文化贡献一份力量。

中国老年书画院顾问唐双宁、中央美术学院副院长苏新平和凤凰卫视主持人、著名学者王鲁湘、中央美术学院建筑学院副院长崔冬晖也到场祝贺“艺术康养”这个新的文化养老IP的诞生，以及中国老年书画院创作基地、国际艺术康养研究中心、李可染画院版画院揭牌。

当日，中央美术学院实验艺术学院院长、博士生导师、国际知名艺术家邱志杰先生讲授了“弘一法师与书法的现代性”专题讲座，这场特意为老年人准备的书法课程结束后，学员们纷纷表示，能够在现场听到如此专业的讲授，给了自己非常大的惊喜和收获。了悟了书法艺术与康养的关系，感受和体验了书法艺术的神奇魅力，对力行“艺术康养”，有着多多益处。

转自中国老年社

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