【财经论语】

当前，我国已进入中度老龄化社会，面临诸多机遇和挑战。从促进老年文化产业更好发展来看，一方面，规模庞大的老年人口在物质生活有了保障的同时，多元化、多层次和个性化的精神文化消费潜力巨大，是未来经济中新的增长点，前景十分广阔；另一方面，现有公共文化服务和文化消费市场体系难以适应广大老年人的需求，老年人精神文化生活所需要的基础设施、场地、经费和活动场景、活动内容、服务能力以及引领性理念等方面都存在诸多问题和短板，需要在相关硬件和软件体系建设上加大投入，为释放海量老年文化消费潜能提供空间，更好培育老年文化消费新风尚。

首先，要加快老年文化产业发展的硬件体系建设。要以社区为基本阵地，打造服务青少年、中壮年和老年人分时共享的综合性社区文化服务场景，并在城市改造和乡村建设过程中，充分利用城乡停办停用厂房、办公场所和商场等闲置空间，根据社区内老年人的规模、结构、地方性文化偏好和适老化建筑设计要求，改造或新建老年人方便、可及和多功能的文化活动场所，建设老年大学和培训机构以及文化馆、健身馆等，配备文化设施设备，鼓励地方加大老年友好型城市和乡村建设力度，引导和鼓励社会力量支持社区老年文化硬件体系建设，补齐短板，满足老年人精神文化生活的环境、条件和空间要求。

其次，要加大老年文化产业发展的体制机制创新力度。挖掘规模庞大的老年人口的精神文化生活需求，不仅有利于促进消费，而且有利于老年人的身心健康。要加大财政投入，建立老年公共文化服务制度，发展老年文化事业，确保老年人基本公共文化产品和服务的需求得到满足。同时，发挥市场配置资源的优势，建立老年文化发展基金，引导社会力量加大投入，发展老年文化、体育和教育以及游学、康养旅游新业态，引导社会力量在大中城市利用闲置场地开办老中青幼共享的综合性新消费场景，融购物、餐饮、教育、娱乐等多功能于一体，提升城乡活跃度。

最后，要开拓内容为王的老年人文化消费项目。要根据当前老年人知识更加丰富、个性更强、诉求更高的新特点，开发适合他们的文化项目和内容，确保满足老年人的深层心理需求，提升他们的文化消费品位，培育老年文化消费新风尚。重点针对40后、50后、60后老年人群，结合不同职业、文化程度、收入水平、文化偏好以及城乡和地区差异等要素，创新开发益智、娱乐、审美等个性化鲜明或共情性强的文化艺术产品，创新开展体现当代老年人精神风貌的群众性舞蹈、音乐等艺术活动。同时，弘扬传统文化如中医养生文化、民族民间艺术文化、红色文化，吸收国外优秀文化艺术形式，充分利用新媒体技术和AI技术，开展线上线下老年文化艺术会演、展演和绘画、书法等展示活动。开展低龄健康老年人面向高龄、失能和乡村老年人送文化艺术活动,推动老年文化进社区、进养老院、进护理院。重视老少共享，搭建老少文化艺术互动平台，推动代际共情，促进社会代际融合。

在促进老年文化产业更好发展过程中，既要重视相关文化内容的娱乐性，也要重视精神生活的品质化。既要开发适应老年人需求的融文化娱乐、心理疗愈、品位提升的多元化产品和服务项目，也要重视老年人的心理和精神需求，纵深开展老年文化活动。在满足老年人口日益增长的物质需求的同时，抓住机遇，大力发展老年文化事业和产业，这是实施积极应对人口老龄化国家战略的必然要求，不仅有利于提升亿万老年人的生活品质，也有利于提升人们对老年生活的美好预期。

（作者：党俊武，系中国老龄科学研究中心研究员）

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